Plus la campagne marketing est importante, plus vous avez besoin d'un plan solide. Ce modèle vous aidera à créer le blueprint de votre projet dès le début afin d'éviter tout risque de confusion, notamment en ce qui concerne les responsabilités des différentes tâches, les échéances à venir ou l'allocation du budget. Informez les intervenants clés de votre avancement, et assurez la visibilité de la stratégie, des métriques de réussite et de tous les membres de l'équipe concernés.
Comment utiliser le modèle Campagne marketing ?
Étape 1 : Déterminez votre stratégie de campagne
Dès le début, posez-vous cette question : que pensez-vous que cette campagne va accomplir ? Commencez par rédiger votre hypothèse et par identifier votre marché cible. Par exemple, si vous voulez augmenter l'engagement des clients sur votre compte Twitter, commencez à publier des messages interactifs comme des questions de sondage. Vous saurez que vous aurez réussi si votre nombre de followers augmente de X ou passe à Y impressions.
Étape 2 : Soyez précis dans vos objectifs
Comme dans le cas de la résolution universelle du Nouvel An « se remettre au sport », vous devez vous fixer des objectifs plus mesurables. Les métriques vous permettent de savoir exactement quand vous avez réussi, plutôt que d'éprouver un vague sentiment de réussite. La réussite se définit-elle par 500 nouveaux clients ou par 1 200 inscriptions à un webinaire ? Vous pouvez viser très haut, tant que vous avez un nombre.
Étape 3 : Fractionnez votre budget
Avant de commencer, déterminez la somme disponible et tenez-vous-en à ce chiffre. En fonction de votre hypothèse, établissez un ordre de priorité des activités qui, selon vous et votre équipe, auraient le plus d'impact pour atteindre votre objectif. Assignez une partie du budget à chaque activité et indiquez l'utilisation exacte de l'argent, par exemple, dépense de 10 000 $ pour la rénovation des illustrations de votre site web auprès d'un sous-traitant en design.
Étape 4 : Établissez la feuille de route de votre campagne
Déployez le calendrier de la campagne avant que votre équipe ne commence. Supposons que vous ayez deux mois pour lancer une nouvelle fonctionnalité d'organisation avant la fin du trimestre. Cela interférera-t-il avec un autre lancement prévu au même moment ? En vous projetant et en décomposant le travail en éléments livrables, votre équipe sait exactement ce qui est attendu d'elle et quand.
Étape 5 : Identifiez les livrables de votre campagne
Cette section couvre les spécificités de votre campagne et l'éventail des catégories que votre équipe prendra en considération pour valider votre hypothèse. Chaque tâche nécessite un propriétaire et une date de début pour être sûr de ne rien oublier. Restez à jour avec la colonne d'état pour voir les tâches terminées, en cours et à commencer.
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